有一则数字表明“知名品牌产品在全球品牌中所占的比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%”它说明一个不争事实，即知名品牌的效应。当今社会，市场经济可以说是品牌经济，品牌是一个地域，一个企业在经济舞台上的重要形象，一个地区拥有品牌多少，往往成为这个地区经济发达的重要标志。因此，争创品牌，争天下是一个发展大趋势。
“树立一个商标，创一个品牌，保一个名牌，兴一家企业，活一方经济”是各级政府将创造名牌与地域经济的兴衰紧密联系起来。这一事例从“品牌之都”晋江可以看得更加清晰，目前晋江拥有“中国驰名商标”27枚、“中国名牌”18项、出口名牌22项。从今年1－5月份，上述“国字号”品牌载体企业共缴纳的税费2503.67万元，比去年同期增加603.91万元，增辐31.79%。
为了打造区域品牌展示平台，更好地实施名牌发展战略，晋江市在今年7月份再次决定对打造“品牌之都”的优惠政策进行调整充实，出台了相关措施，对品牌企业在卫生、环保、消防等方面赋予优惠政策。最近几年，晋江市政府用于企业创品牌的奖金逐步提高。从2003年的800万，到2004年的1800万，再到2005年2500万。与此同时开展对企业老总量身定做的各类高级进修班，从多方面，却保创品牌活动深入发展。
随着20多年来中国拉链产业的快速发展，拉链产品的竞争日益激烈，行业总体上是健康、稳定的发展，但有的盲目发展，快速发展，忽略了经济规律和自身的基础，因而也出现了量的增长，但利润下降的现象。
其实这种现象，说怪也不怪，关键就在于企业自身定位和创新能力，一句话，就看你企业能不能打造知名品牌。也就是企业中最流行的。在商战中取胜，20%靠经营策略，80%靠创牌。由此可见创牌的重要。
纵观全国拉链行业，知名品牌为数不多，这跟我们这个拉链大国是很不相衬的，为数不少的企业还处于无标、无牌状态，这样企业短期行为，在改革开放深入发展，市场竞争这么激烈的今天，这种企业要做大做久是不可能的，说一句不重听的，其寿必短。这绝对不是危言耸听。这是销售主义的短视行为所致。
品牌建设是一项长期的战略工程；切意抱着一蹴而就的幻想，更意贪大求全之弊。要老老实实，从基本功练起，找准定位，逐步实施。
首先，要培育创新文化。企业不能仅仅停留在质量建设上，质量不是不重要，但停留在这里就可能无助于品牌的成长，企业必须赋予品牌以文化内涵，质量是品牌的根本，但绝不是品牌的终端。因此，必将企业家的创新精神传承为全员的创新基因。
其次，创牌要专心致志、专业经营、聚集精力、把握市场动向。适时调整战略，打破惯性思维和被动经营，善于捕捉市场机遇走领先道路。
其三，建立创新机制：大力引进精英人才，培育创新人才，持续激励创新项目。
第四，加大资金投入，一方面引进先进设备，先保证产品质量，再在产品的内涵上不断外延和扩大。另一方面也可以花钱购买品牌使用权，按授权方的经营理念，要求，严格进行操作，使企业较快跃上新的发展轨道。
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