品质是企业生存的致胜武器

    品质是企业生存的至胜武器，那么品牌则是企业发展的动力火车；品质是品牌的基础，品牌则是品质的全面提升。但品牌总体效应并不仅依靠质量，它是综合了企业包括产品、管理、文化等多方面的优势，并且品牌的塑造不是朝夕之事，一个品牌的成功打造是要经过长期努力的甚至几代人的付出。

    品牌是把双刃剑，关键是如何去把握和理解。一个成功的品牌离不开准确定位和构筑，每一个企业都有自己的特色的产品和独特的文化，这是任何企业无法复制的。故品牌建立一定要以此为基础，以雄厚的实力来支撑，通过准确的定位和战略性思维去构筑提升品牌。

    一旦脱离了轨道，企业整体形象和效益都会受损。雪津与惠泉、长富与蒙牛的竞争中前两者败阵的原因就是品牌定位偏颇，导致品牌系统偏离。雪津通过品牌策划公司对整个品牌重新定位已有所回升。长富也正在可隆“雪津模式”重新定位，试图挽回败局。